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陶瓷机械业未来趋势解析节能、改革是主关键词

时间: 2015-05-27 09:24:17     

  陶瓷机械产业转型尝试绿色节能路线

  国家“十二五”规划明确指出,陶瓷机械生产必须走资源节约型、环境友好型的新型工业化道路,并已初步建立了以节能50%为目标的建筑节能设计标准体系。在国家政策的规定下,陶瓷机械产业只有转型升级才是唯一的出路。对此,业内人士一致认为,陶瓷机械产业转型可尝试走绿色节能路线。

  自去年起,政府和企业已经开始在不断探索陶瓷机械产业转型发展方向,经过一年的努力与尝试也取得一定的成绩,其中新中源、新万兴、米兰诺、建辉、华雄等陶瓷机械企业作为第一批产业转型的先锋,在节能降耗和提升产品品质方面都取得了不俗的成绩,但却没有完全转变产区目前的现状。

  经过几十年的发展,我国陶瓷机械行业已成为门类齐全、规模庞大、体系完整、产品配套能力强、具有明显国际竞争力的重要原材料和制品工业,在国际市场占据举足轻重的地位。而随着节能建筑广泛推广,社会对陶瓷机械业提出了新的要求,市场对陶瓷机械产品节能、降耗、环保指标的要求也越来越高。新型绿色节能陶瓷机械若能顺应节能、环保形势的发展,将成为炙手可热的产品。据了解,新型节能陶瓷机械产品目前在市场中正在逐渐增多,比如,绿色环保涂料、节能节水卫浴产品、环保石材、环保外墙砖等。节能环保产品在陶瓷机械行业广阔的市场中前景令人看好。产品的销量也在不断上升,逐渐受到消费者的青睐。

  虽然,新型绿色节能陶瓷机械在市场上已经赢得消费者的认可,但是对于陶瓷机械产区而言却又具有很大的阻力。首先,生产成本及市场的限制。一直以来陶瓷业都是走传统的陶瓷机械生产路线,其生产成本较低以定位中低档市场,而转换成绿色节能陶瓷机械生产将大大增加企业生产成本,同时还要新建市场网络布局与定位;其次,核心技术缺失。由传统陶瓷机械生产向新型陶瓷机械生产需要各方面技术的支持,而目前产区最缺的就是核心陶瓷机械研发技术,没有技术的支持转型只是“纸上谈兵”。此外,对于相关的配套设施也要不断的完善跟进。

  然而,业内人士认为,在低碳时代到来之际,新型节能陶瓷机械正是迎合市场发展潮流的产物,节能环保产品也必将成为陶瓷机械行业未来的发展趋势。目前陶瓷机械产业转型升级已经是迫在眉睫,这也给新型陶瓷机械的发展带来了契机。

  陶瓷机械企业需要自内而外的系统改革

  一层层的价格褪落,不断瓦解商家的心理防线。“降价”几乎成为商家应对冷淡市场的唯一策略。就笔者在长沙马王堆陶瓷机械建材城、瑞祥陶瓷机械建材批发大市场所见,折扣之低,触目惊心。这里至少反映两方面的情况,一是放价走量的冲动明显,二是原本标价之浮夸离谱。选材砍价,货比三家,如果价格体系紊乱,会让行业总体诚信度遭遇考验。

  在盈利能力受挫的同时,各家库存和应收账款急速上升。随处可见的打折销售,让商户深感形势严峻,以一种忧心忡忡的姿态坚守,纷纷开源节流,做起过长冬的准备。因此,“去库存”、“调整结构”、 “调低今年销售增长目标”、“放慢门店扩张计划”等,成为商户应对严峻形势的重要手段。这或许是整个家居建材市场较为普遍的状况。笔者在长沙几大建材市场走访中了解到,一些综合家居建材市场今年已经出现招商难、门面转让、市场关停、品牌撤出、品牌经营面积缩小等情况,相当部分的商户是亏损经营,就看能不能撑到市场回暖的那一天。

  所谓“点式制胜”阶段,即是说,市场发育初期,有产品就有市场,只要产品质量好,就可以称霸一方,获得消费者的认同。

  所谓“链式制胜”阶段,即是说,产销相对饱和时期,企业和商户的营销必须走出“点式制胜”阶段,以产品为基础,进行形象宣传、品牌建设、渠道夯实、服务增值,从陶瓷机械原料进入球磨机之前,到最终铺贴到客户的地面之后,打造成一条完整的价值链。

  所谓“系统制胜”阶段,即是说,企业与商户由相互依存的链条关系,进入一个包含消费者在内的“生态系统”。生态系统是一个的开放的、系统的、相互作用的整体。这个阶段,已经跳出对产品的过分倚重,而更重视综合作用。产品、品牌、渠道、终端、广告、促销、活动、机制、队伍、营销管理、市场调研、数据分析等合力,共同缔造一个战无不胜的经营模式。

  陶瓷机械行业的风格由“野蛮”转向“稳健”,甚至逐步“精细”。市场上做的比较好的企业或商户,始终在坚持提升产品品质,创新产品设计,提升产品高度,拓展服务模式,将产品做出价值来。这是在“链式制胜”阶段走的比较远的企业的商户,这样的企业和商户是充满理想,也是充满竞争力的。当然,也不能止步于此,特别是大家都在发力的时候,逆水行舟,不进则退,趁着这个可能会持续一段时间的市场寒冬,及时做好策略调整和技术改进,率先完善系统,提升综合实力,方能经历暴风雨的洗礼而屹立不倒。


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