谈概念喊口号式营销在经济新环境下层出不穷，不少的陶瓷深加工机械企业也在跟风，往往企业并没有做出什么突破，却借助创新等嘘头蓄意炒作，真正的创新却无法落到实地，这不仅仅阻碍企业自身发展，也会使得整个行业没有创新动力，一个陶瓷深加工机械企业如果有动力就应该玩出真本事，秀出新花样。
随着国内市场经济的发展，国内陶瓷深加工机械行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，陶瓷深加工机械行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了陶瓷深加工机械行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了陶瓷深加工机械等行业争相讨论的热词。
对陶瓷深加工机械企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对陶瓷深加工机械产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。这些都要求企业要将产品创新做到实处，而不只是一个“概念”。
对于陶瓷深加工机械行业来说，尤其特有的行业特性，陶瓷深加工机械行业属于传统行业，其具有历史传承的基因。因此，在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。
明确产品定位。满足消费者的特定需求，产品定位是非常重要的，不能说胡乱的生产出一款产品就拿到市场上去卖，你要清楚的知道，你生产出来的产品是个什么样的产品，他又适合什么样的人群。中小陶瓷深加工机械企业要知道你的产品适合卖给什么样的人，同时中小陶瓷深加工机械企业还要能够根据消费者的需求来生产产品，这样才能两全其美。
产品要有独特性。所谓的独特性就是要有代表性的特征，但是，目前市场上抄袭风越演越烈，一旦有新产品的出现，市场上马上就会出现山寨版，一味的模仿抄袭是一种愚蠢的行为，对于陶瓷深加工机械企业来说百害而无一利，只有具有个性特色的陶瓷深加工机械才能获得消费者的青睐。所以，中小陶瓷深加工机械企业必须要杜绝抄模仿的行为，生产出具有个性特色的陶瓷深加工机械。
